MESSEN. In Wien lüftete Vorstandsvorsitzender Ernst Kick ein wenig die Decke, was die Besucher der Spielwarenmesse 2013 in Nürnberg erwartet und wie die Trends des kommenden Jahres aussehen.
Die Trends 2013
Was in der Branche vor sich geht, darüber muss der Veranstalter der weltweiten Leitmesse Bescheid wissen. Zumal die Internationale Spielwarenmesse Nürnberg auch selbst eine Art Nachrichtendienst über mehrere Medienkanäle ist. Allein im Social-Media-Bereich würden inzwischen drei Leute vollbeschäftigt, erklärte Kick nebenbei, als bei einem "Spielwarenmesse Dialog" in Wien am Dienstag der Ausblick auf 2013 im Fokus stand.
Demnach bekommen die Besucher eine wahre Lawine an elektronisch getriebenen oder unterstzützten Spielwaren zu sehen. "Tablet-Computer für Kids und Babys kommen an allen Ecken und Enden." Frei nach dem Motto: Wenn Papa schon ein iPad hat, dann will das Kind es dem Papa nachmachen. Dass nach heutigem Wissensstand keines der Spielgeräte internetfähig ist, sei vermutlich durchaus ein Segen für die Eltern, meinte Kick.
Die schon auf der diesjährigen Spielwarenmesse zu sehen gewesenen Verbindungen von Apps mit traditionellen Spielen oder Spielzeugen wird 2013 erst richtig losgehen. Kick erwartet in diesem Bereich eine Menge an Angeboten. Deshalb wird der Schwerpunkt der "Sonderschau" im Eingangsbereich (nach "Toys for Teens" 2012) 2013 "Toys 3.0" heißen. Kick: "Ich weiß, das ist noch kein durchdringendes Thema der Branche, ein ein Bereich, den man beachten muss." Der Trend sei unverkennbar.
Generell wird Spielzeug aufgepeppt. Als Beispiel nannte Kick ein beleuchtetes Skateboard. Bei Bubenspielzeug ist weiterhin Action angesagt – "Body Fitness and Stunts", bei Mädchen Basteln, Schmuck, Kettchen, Bändchen und dergleichen.
Zum Thema "Toys 3.0" passt auch die nächstjährige "Global Toy Conference". Die Tagung am letzten Messetag vertieft die verschiedenen Aspekte des Online-Handels und -Marketings für die Spielwarenbranche. Fragestellungen, die beantwortet werden sollen, sind beispielsweise: Benötige ich einen eigenen Online-Shop oder nutze ich Amazon, eBay und Co? Was leisten Online-Shops für meinen Offline-Handel? Wie nütze ich Social Media zur erfolgreichen Kundenbindung? Was bewirkt Content Marketing wirklich?
Weitere Halle ab 2014
Die Einteilung der Spielwarenmesse 2013 wird grundlegend jener des heurigen Jahres entsprechen. Aufgewertet und umgestaltet wird sich die Halle 12 im Obergeschoss präsentieren, nachdem Mattel seine drei bisherigen Stände zu einem großen ganzen zusammenführt. Mehr wird sich 2014 verändern, wenn die zusätzliche 9000 m2 große Halle 3A erstmals zur Verfügung steht. Dann will Kick das verstreute Angebot im Babybereich bündeln.
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