MARKETING. Eine führende Schweizer Supermarktkette setzt einmal mehr auf die Faszination des Spielens.
Gezielte Marketingoffensive
Mehr mehrmals in der Vergangenheit hat die Supermarktkette Migros erfolgreich auf die Faszination des Spielens gesetzt. Seit heute wird in der Eidgenossenschaft einmal mehr das Spielfieber angeheizt: Sieben Wochen lang überzieht die Migros das Land mit einer "Twistymania".
Vordergründig geht es um Kreisel. Die seien eigentlich freundliche Aliens, die sich die Erde als Austragungsort eines Wettbewerbs ausgesucht hätten. Die Erdenkinder – laut Migros nicht nur kleine, sondern auch Kind gebliebene Erwachsene – sollen mit den "intergalaktischen Twisties" ihr Geschick miteinander und gegeneinander unter Beweis stellen.
Natürlich ist das alles eine riesige Marketingaktion zur Verkaufsförderung. Kreisel gibt es gratis ab einem Einkauf von 20 Franken, dazu Sticker für ein separat zu kaufendes Sammelalbum. Sondereditionen gibt es nur an bestimmten Tagen, dafür muss man dann aber auch für mindestens 60 Franken eingekauft haben. Eine bunte Aluminiumbox, ebenfalls gegen Bares zu erwerben, dient nicht nur als Aufbewahrungsort der Kreisel, sondern auch als Arena. Und quer über Einkaufszentren und Orte in der Schweiz stehen zahlreiche Events und Wettbewerbe an.
Kräftige Werbeinvestition
Die Migros lanciert die "Twistymania" nicht nur über ihre eigenen Werbekanäle, sondern auch mit TV-Werbung. Der Handelsriese lässt sich das Ganze also richtig was kosten. Am Erfolg zweifelt niemand, hat die Migros doch schon mit ähnlichen Aktionen bewiesen, dass über das Vehikel Spielen nach wie vor viel bewegt werden kann. Allen Unkenrufen zum Trotz.
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