Europas größte Fachhandelsorganisation für Spielwaren bereitet eine Imagekampagne für sich vor, auch soll eine Kundenkarte für neue Impulse in den Geschäften sorgen. Der Händlerverbund liegt bei der Bekannheit der Konsumenten mit deutlichem Abstand an zweiter Stelle. Lesen Sie die näheren Details.
Der Händlerverbund Vedes will seine Marketing- und Werbeaktivitäten deutlich ausbauen. Dazu hat der in Nürnberg beheimatete Verbund die Hamburger Werbeagentur Bartel, Brömmel, Struck beauftragt. Sie soll bis Jahresende für Vedes einen neuen Werbeslogan sowie eine Image-Kampagne gestalten. Der neue Werbeauftritt soll für die rund 1100 Vedes-Händler in Europa dienen. Nach Vorbild des Lebensmittelhändlers Edeka soll es in etwa in dessen Richtung gehen – die Edeka wirbt seit einiger Zeit mit dem Slogan "Wir lieben Lebensmittel". Das Logo mit dem bunten Segelschiff vor blauem Hintergrund bleibt unverändert.
Mit ihren Aktivitäten will die Vedes sich deutlich vom Diskont abheben und Terrain wettmachen, das in den vergangenen Jahren verloren wurde. Zuletzt war die "Toy Alliance" mit dem Händlerverbund idee+ spiel geplatzt.
Vedes ist nach Toys'R'Us die bekannteste Marke im deutschen Spielwarenhandel. 22,2 Prozent der deutschen nennen Vedes spontan, die amerikanische Kette nennen allerdings ungestützt 35 Prozent. Einen ähnlichen Abstand zeigen die Zahlen, wenn den Befragten Marken vorgegeben werden: Hier kommt Toys'R'Us auf 72,7 Prozent, die Vedes auf 51.4.
Vedes steht übrigens für Vereinigung Deutscher Spielwarenhändler.
Beteiligung an der DeutschlandCard
Anstelle einer eigenen Kundenkarte wird sich die Vedes an der DeutschlandCard beteiligen. Sie ist ein "Multipartnerprogramm" der Bertelsmann-Tochter Arvato. Dieses Partnernetzwerk führt zu einer hohen Quernutzung zwischen Konsumenten und zwischen den beteiligten Unternehmen, darunter Edeka, l'tur, Weltbild, Deutsche Bank. Neben den Vedes- sollen auch die angeschlossenen Spielzeug-Ring-Mitglieder davon profitieren
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