Noppensteine durch die 3D-Brille

MARKETING. Wenn im Kino ein 3-D-Film den nächsten jagt, und der Spielzeugmarktführer 3-D-Brillen unters Volk streut, ist das alles andere als Zufall.
 
 

Marketing-Inszenierung bis ins Detail: Die 3-D--bebrillte Lego-Geschäftsführung in Nürnberg. Bild: Lego

3-D ist in und hip. Und Lego versteht sich als hippe Marke für Kinder, und reagiert auf den Trend. Mit Atlantis wurde in Nürnberg die neue Lego-Themenwelt vorgestellt. Sie eignet sich exzellent für einen dreidimensionalen Blick. Das "Lego-Clubmagazin", mit seiner riesigen Auflage eines der wichtigsten Werbemittel von Lego, präsentiert Atlantis in 3-D-Bildern – die zum Betrachten nötige Brille liegt gleich bei. Sie kann auch kostenlos bestellt werden, um auch die Präsentation im Internet dreidimensional anzugucken.

Drei Prozent Umsatzanteil für Spiele

Doch nicht nur im Marketing befindet sich Lego auf der Höhe der Zeit. Die Dänen geben im Moment das Tempo in der Branche vor. 1,9 Prozentpunkte des Wachstums des Spielwarenbereichs von 5,3 Prozent im Vorjahr gingen allein auf Lego zurück. Die für Zentraleuropa zuständige Lego-Gesellschaft steigerte ihren Umsatz um 14 Prozent. Die Marktanteile in Deutschland, Österreich und der Schweiz erhöhten sich kräftig auf jeweils rund 14 bzw. 15 Prozent. Auf die im Vorjahr eingeführten Lego-Spiele entfielen auf Anhieb drei Prozent des Umsatzes. Laut Eurotoys-Zahlen, der "Währung" der Branche, die den   Verkauf an die Endverbraucher wiederspiegelt, landete im Bereich Kinderspiele fast jeder zehnte Euro bei Lego.

Im traditionellen dicken Produktprospekt von Lego, der massenhaft über die Läden verteilt wird, sind die Spiele übrigens prominent auf den ersten Seiten.

Expansion bei eigenen Läden

In diesem Jahr will Lego in Deutschland übrigens zwei bis drei weitere eigene Geschäfte eröffnen. Und weil es überhaupt so gut läuft, habe Lego seinen Personalstand in Mitteleuropa seit Oktober um zehn Prozent erhöht.

 

Weitere Meldungen zu diesem Thema:

• Das wird 2010: Die Neuen von Lego
  

 

Lego spielwiese.at ist nicht verantwortlich für die Inhalte externer Internet-Seiten